Требуется значительно серьезнее работа, чем конкурс на логотип, убеждены экспертыНедавно управление культуры Херсонского городского совета объявило о проведении конкурса под названием «Бренд города», пишет газета "День".
На официальном сайте совета есть соответствующее сообщение, в котором говорится: «К 30 апреля 2013 принимаются личные и коллективные творческие работы от всех желающих принять участие в конкурсе. Работы должны включать такие элементы визуальной идентификации города: логотип, слоган ». Далее указано художественные требования к логотипу («четкая ассоциация с городом, уникальность, оригинальность, современность, многогранность графического элемента») и слогана («должен создавать положительный имидж города, раскрывая культурной, спортивной, научной и деловой жизни; обладать большим потенциалом воздействия; должен отражать уникальность города, его отличие от других территорий »), а также форма подачи заявки для участия в конкурсе. Впрочем, в сообщении не указано - какова цель этого конкурса, кто и как будет оценивать присланные работы, будет ли приобщаться к обсуждению херсонская община.
«День» уже поднимал тему брендинга украинских городов на своих страницах. В частности, в недавно опубликованной статье «В формате 2.0» (День № 23 от 7 февраля 2013), представлены мнения члена инициативной группы по брендингу городов WIKICITYNOMIKA Дмитрия Мельника и жителей Николаева и Харькова, которые занимаются созданием и продвижением бренда своих городов. Тот же Николаев находится в часе езды от Херсона и является ближайшим областным центром к нему. Однако выяснилось, что города-соседи совершенно по-разному отнеслись к вопросу брендинга. Вот мнение городского головы Николаева Владимира Чайки (цитата из статьи «В формате 2.0»): «Бренд города - прежде всего дело его жителей. Образ города создают предприниматели, таксисты, художники, отельеры, официанты, продавцы, прохожие ... просто люди. Поэтому брендинг Николаева - дело тех, кто в нем живет и работает ». Именно поэтому в Николаеве создана рабочая группа, состоящая из активных общественных деятелей, журналистов, чиновников, предпринимателей.
Зато в Херсоне объявлен «слепой» конкурс, в котором за короткий срок кто-то определит для горожан какой-то значок и текстовку к нему, которые херсонцы должны будут считать брендом. Не исключено, что предложенные идеи будут оригинальными, интересными, приемлемыми. Впрочем, вызывает удивление сам подход к такому серьезному процесса как брендинг города. «День» поинтересовался мнением херсонских специалистов по этой инициативе городской власти.
Виталий КРЫЖАНОВСКИЙ, доцент кафедры дизайна Херсонского национального технического университета, председатель Херсонского областного отделения Союза дизайнеров Украины:
- Публикация условий конкурса на бренд Херсона вызывает вопрос: «Во что играем?». Этот вопрос задают методологи перед началом обсуждений и продуктивной работы. И если в среде методологов это скорее корпоративный ритуал, то в аспекте упомянутого открытого конкурса - это вопрос по существу. Текст условий конкурса не имеет ничего общего с общепринятыми в мировой практике понятиями «бренд» и «брендинг». Более того, неутешительные итоги последних нескольких открытых конкурсов на городские бренды заставляют усомниться в адекватности формата решения данной проблемы. Готовя этот комментарий, я попросил помощи у авторитетных специалистов в области маркетинга, брендинга и дизайна. Участникам трех профессиональных сообществ, представленных в одной из социальных сетей, было поставлено один вопрос: «Были ли положительные результаты любых открытых« всенародных »конкурсов на бренд города?». Ответ был единодушным и категоричным - «Нет» Для меня такой ответ был вполне прогнозируемой. Рассматривать сам бренд и процесс брендинга, как минимум, вне сферы информационной политики города просто бессмысленно. Бессмысленно по одной простой причине, которая обусловлена логической цепочкой: реально существующий и осознанный комплекс ценностей - стратегические программы развития - информационная политика - брендинг. Отсутствие хотя бы одного звена в этой цепи сводит на нет любые благие намерения. Очевидно и то, что специфическая и многоплановая проблема брендинга не должна решаться исключительно на энтузиазме и патриотических чувствах горожан. Безусловно, мнение херсонцев необходимо учитывать на всех этапах процесса создания бренда - от формирования бренд-платформы до получения визуальных констант и комплекса приемов их эффективного использования. И для того, чтобы мнение жителей города не сводилось к формулировкам «нравится - не нравится», а имела желаемый конструктивный характер, крайне необходимо создание доступного и открытого информационного площадки еще задолго до начальных этапов рабочей аналитики. Такая площадка может дать возможность горожанам получить адекватное представление о сути проблемы путем интерактивного диалога заинтересованных представителей общественности и специалистов из соответствующих сфер профессиональной деятельности. Кстати, опыт показывает, что в процессе таких диалогов могут быть оформлены необходимые смыслы, наработанные принципы взаимодействия и т.д.. Это еще не брендинг, это скорее один из наиболее важных аспектов успешного «продвижения к бренду».
Могу сказать уверенно: проблема скрыта не в тексте условий конкурса и не в том, что условия конкурса мало интересны профессионалам-практикам ... Проблема в реальном осознании трех составляющих: «Что?», «С какой целью?», «Какими ресурсами?" Очень хочется верить, что инициатива властей будет иметь продолжение, но в других форматах и в новом качестве. Убежден, что Херсон этого заслуживает.
Николай ГОМАНЮК, кандидат социологических наук, председатель Херсонского областного отделения Социологической ассоциации Украины:
- Работу над брендингом надо было бы начинать задолго до объявления конкурса. Бренд - это определенный итог аналитической работы, связанной со стратегическим планированием развития экономики города. А так - это возведение крыши без стен. Тем более, объявлять открытый конкурс среди всех желающих. Одного желания стать автором бренда мало. Это работа для целой команды - экономистов, социологов, маркетологов, специалистов из сферы туризма. Конечно, они не должны замыкаться в своем кругу, но брендинг - это также и не тема для городского референдума. Рассуждения жителей должны учитываться, но не напрямую, а путем изучения общественного мнения. Условия данного конкурса составлены так, что становится очевидным: этим занимались люди, имеющие своеобразное понятие о бренде и слоган. Для того, чтобы учесть все пожелания организаторов по слогану, он должен состоять из нескольких сложносочиненных предложений, а бренд был бы подобным нынешнего соцреалистического герба Херсонщины - с якорями, циркулями, снопами, лавровым и другими венками и тому подобное. В Херсоне достаточно квалифицированных специалистов, из которых можно было бы собрать рабочую группу, провести мозговой штурм, подробно все спланировать, впоследствии представить результаты аналитической работы, вынести их на обсуждение общественности и так, шаг за шагом, прийти и к бренду города. Смыслы, которые объединяют, не должны навязываться административно-командным путем, они должны создаваться в общем процессе. В том числе и во время работы над брендом.