На круглом столе, который прошел недавно в Новой Каховке, обговаривались вопросы регистрации географических указаний в Украине и создания единого бренда для херсонской продукции. Александр Паливода, директор Департамента агропромышленного развития ХОГА рассказал, что такое географические указания (ГУ) и для чего нужен единый херсонский бренд.
«Географическое указание – это обозначение на товарах, которое информирует о том, что данный продукт был произведен в конкретном месте и имеет определенные свойства и репутацию, присущие этому месту происхождения, это указание является объектом интеллектуальной собственности производителей региона, позволяющим в установленном законом порядке закрепить за производителями права на данное наименование», - объясняет Паливода. По его словам, в ЕС зарегистрировано более пятисот географических указаний и указаний о происхождении, в то время как на территории Украины зарегистрировано только 42 ГУ, таких как, например, минеральные воды «Миргородская» и «Поляна Квасова», коньяк «Таврия».
«В Украине также давно существуют названия, которые неразрывно связаны с местом происхождения: херсонские томаты, нежинские огурцы, мелитопольская черешня, карпатский чай, черниговская картошка и, конечно, херсонские арбузы», - говорит Паливода. Необходимость регистрации и защиты географических указаний вызвана в первую очередь тем, что данный вопрос является одним из пунктов соглашения об Ассоциации Украины с ЕС.
«Если мы хотим выходить на европейские рынки со своими товарами, то должны понимать и ощущать на себе те правила и нормы, по которым работает сегодня Европа», - говорит Александр Паливода.
Кроме того, Департамент агропромышленного развития выступил с инициативой создать единый бренд для херсонской продукции, которым можно было бы обозначать местные товары. По мнению Паливоды, пометка, что данный товар произведен в Херсонской области из местного сырья, поможет херсонским потребителям сориентироваться при покупке и сделать выбор в пользу своего продукта.
«Если продукт сделан в Херсоне, значит, приобретая товар, вы поддерживаете местное предприятие, которое наполняет местные бюджеты и предоставляет рабочие места местным жителям. Имея зарегистрированный единый бренд, можно пропагандировать эту идею на уровне области», - считает директор Департамента.
Еще одна причина создать единый бренд для херсонской продукции – туристическое направление региона. В сезон на Херсонщину съезжаются миллионы туристов, которые не только платят за проживание и развлекательные услуги, но и тратят значительную часть средств на питание. Однако во время отдыха туристы употребляют немало продукции производителей других областей, и значительные средства фактически выводятся из региона.
Использование единого бренда херсонской продукции, по мнению Паливоды, поможет привлечь внимание туристов к местной продукции. Этот бренд можно продвигать в видеороликах, на бордах, и непосредственно на точках продаж, делая акцент, что Херсонская область имеет уникальные природно-климатические особенности, которые позволяют получать продукцию с неповторимыми вкусовыми качествами.
- Имея перед глазами такую агитацию, встречая рекламу местных продуктов питания, туристы непременно захотят ее попробовать, расширив свои впечатления от отдыха еще и знакомством с продуктом местной пищевой промышленности, ведь недаром существует такое понятие, как гастрономический туризм, - отмечает директор департамента.
Как отмечает Александр Паливода, Департамент агропромышленного развития готов сейчас уделить большое внимание этим вопросам: регистрация географических указаний и разработка единого бренда для херсонский продукции.
В рамках круглого стола в Новой Каховке, многие фермеры Херсонской области выразили желание зарегистрировать собственные торговые марки в соответствии с географическими указаниями.
Сейчас в Украине уже разработан законопроект о маркировке продукции в соответствии с географическими указаниями, который находится на обсуждении в профильном комитете Верховной Рады Украины.