Исследовательская компания GfK Ukraine представила результаты исследования «Чтение книг в Украине», проведенного по инициативе «Киевстар» и при поддержке «Форума издателей». Исследование стало одним из наиболее масштабных срезов читательских предпочтений и тенденций в стране.Исследование «Чтение книг в Украине» проводилось специалистами GfK Ukraine летом 2013 года, в нем приняли участие более 1000 респондентов по всей стране. Срез показал, что 51% взрослых прочитали как минимум одну книгу в течение последних трех месяцев, а 30% — купили. При этом за 7 лет доля покупателей книг значительно снизилась: в сентябре 2006 года их доля составляла 42%. Среди купленных книг стало больше художественной и детской литературы и меньше научной, учебной и справочной литературы; в 2008 году доля художественной литературы составляла 41% в сравнении с 18% научной, тогда как в 2013 году она составляет 52% в сравнении с 5% научной.
«Такое глубинное исследование чтения до сих пор не проводилось в Украине. Мы пытались понять причины низкого уровня интереса к книгам, и пришли к множеству интересных выводов, — делится Глеб Вышлинский, заместитель директора GfK Ukraine. — Сейчас есть тенденция к уменьшению покупки книг, и мы надеемся, что полученная информация поможет игрокам издательского рынка остановить этот процесс».
Уже 30% взрослых читателей имеют опыт чтения книг на компьютере, но печатная книга остается выбором №1. Главной причиной нечитания украинцы указывают отсутствие времени для этого — 38%. Почти половина респондентов считает, что читают реже, чем хотели бы.
«Результаты исследования показали потребность в удобных и доступных электронных носителях, — комментирует Михаил Шуранов, директор по корпоративным связям «Киевстар». — Так, 13% украинцев в возрасте 15-59 лет читали на протяжении 3 месяцев книги в электронном виде, но только 1% покупали. «Киевстар» предлагает своё решение удобного чтения для украинцев — мобильную библиотеку «Магазин умного контента». Для пользователей это возможность читать с телефонов легальный контент, а для издателей — зарабатывать».
Среди самых популярных жанров литературы — современные детективы и любовные романы, произведения, написанные ранее 50-х гг. ХХ века, современные приключенческо-исторические романы и прикладная литература. При этом украиноязычные книги выбирают только 25% респондентов. Также исследование показало, что на заинтересованность человека в чтении влияет полученный опыт в детстве: пример читающих родителей, их «мягкое» приучение к книгам и даже чтение детям вслух.
«Среди современных украинских писателей, которые опрошенные респонденты знают хотя бы по имени, на первом месте Лина Костенко (знают 42%), далее — Ирена Карпа (15%), Василий Шкляр (12%) и Мария Матиос (10%). Исследование показало, что сейчас нет ни одного современного украинского писателя, которого знает хотя бы половина украинцев, — комментирует Александра Коваль, президент «Форума издателей». — Поэтому одним из заданий издателей является популяризация украинских авторов и повышение уровня осведомленности общества относительно нашей современной культуры».