По мере обнищания украинцев и сокращения среднего чека в магазинах, они активнее, чем всегда, пытаются заманить покупателей всяческими акциями и скидками, пишет UBR.
Самыми популярными на сегодняшний день являются распродажи на “День холостяка” (11 ноября), который пришел к нам из Китая, и “черная пятница” (последняя пятница ноября).
Распродают по-черному
Еще несколько лет назад о “Дне холостяка” и “черной пятнице” мало кто знал, а сейчас акции к этим датам приурочили даже продавцы продуктов. При этом далеко не все украинцы готовы тратить крупные суммы на покупки, хотя посещаемость магазинов в дни распродаж действительно вырастает.
На “черную пятницу” маркеты ждут гораздо большего потока посетителей, чем на День холостяка, который стал для продавцов чем-то вроде генеральной репетиции перед глобальной распродажей. И магазинам есть к чему готовиться – в прошлом году на “черную пятницу” прирост продаж был в 1,5-2 раза выше, чем на другие праздники, в том числе, Новый год и 8 Марта.
Продавцы говорят: люди специально откладывают покупки, дожидаясь акций, чтобы сэкономить. Поэтому накануне крупных распродаж поток покупателей немного проседает.
На что дают самые большие скидки
На распродажу в День холостяка продавцы выставили товары со скидками практически во всех категориях. Украинцы активно покупали сезонные товары: термобелье, зонты, рыболовные снасти, термосы и швейцарские ножи. А также наушники, телефоны, смартфоны, ноутбуки и мелкую бытовую технику, вроде чайников и блендеров.
Кроме того, традиционно высокими были продажи ламп, комплектующих к гаджетам, посуды, столовых приборов и аккумуляторов. Продавцов приятно удивил интерес покупателей к микроскопам и домашним планетариям. Но одной из самых востребованных все-таки оказалась одежда.
“Еще несколько лет назад самой популярной категорией товаров была техника и электроника. Сейчас спрос существенно изменился: больше всего в онлайн-маркетах заказывают одежду, обувь и аксессуары. Это сегодня самая растущая категория. Все, кто продает одежду, сейчас растут. На одежду и обувь магазины делают скидки чаще всего. На несезонные товары они в среднем составляют 45%. К примеру, сейчас летние платья можно приобрести со скидкой 50%, а мужские пуховики прошлогодних коллекций – до 25%.
Менее щедрые акционные предложения продавцы делают на технику и электронику. В среднем цену снижают на 15-20%. Более существенные скидки на популярные товары в этом сегменте – большая редкость. Но если поискать, можно найти и скидку в 70% на некоторые девайсы, но зачастую их очень мало.
По сравнению с прошлым годом, средний размер скидок остался примерно на прежнем уровне — колебания были в пределах 5-7%.
Завышают размер скидки
Когда речь идет о распродаже, то тут играет роль несколько факторов. Прежде всего, маржинальность товара. Например, у одежды она может быть довольно высокой – вплоть до 60%; на бытовую технику – до 20-30%, а вот у гаджетов — совсем маленькой (около 5%).
Вместе с тем, некоторые “непорядочные” магазины часто лишь визуально завышают размер дисконта – указывают, например, скидку в 50%, а по факту он намного меньше. Но подобная практика зачастую приводит только к негативным последствиям — продавец теряет покупателей.
Херсонская специфика
Ожидать в предстоящую пятницу значительних скидок в торговой сети Херсона вряд ли стоит. Традиции “черной пятницы” до нас еще на полдороге. Многие магазины анонсируют обвалы цен, а на самом деле прибегают к примитивному обману. За два-три дня до “черной пятницы” резко повышают стоимость товаров, а потом снижают ее до прежнего уровня, выдавая это за грандиозную скидку. Бывает, правда, и действительное снижение цен, но это самая что ни на есть примитивная уценка безнадежно залежавшегося товара.
Джерело – Вгору